У 2021 році лендинг пейдж залишається одним із найпопулярніших інструментів для бізнесу, що прагне швидко заявити про себе в інтернеті. Односторінковий сайт здається чимось простим: одна сторінка, мінімум контенту, жодних складних модулів. На перший погляд може здатися, що його можна зробити швидко й без особливих витрат. Деякі замовники дійсно вважають, що такий сайт можна отримати буквально за кілька годин. Проте реальність зовсім інша: якісний лендинг пейдж вимагає серйозної підготовки, планування та часу на реалізацію. Адже це не просто сторінка – це маркетинговий інструмент, який має продавати, переконувати й спонукати користувача до конкретної дії. І щоб ця дія відбулася, потрібно пройти кілька важливих етапів створення лендингу.

Етап 1. Брифінг та збір інформації

Перший і найважливіший крок – це чітке розуміння того, чого саме очікує замовник від майбутнього сайту. Для цього використовується бриф – спеціальна анкета, де клієнт відповідає на ключові питання: яка мета лендингу, яка цільова аудиторія, що саме потрібно донести до користувача. Але справа не обмежується тільки анкетою. Розробники обов’язково проводять додаткову бесіду, щоб уточнити деталі, виявити приховані очікування та сформувати єдине бачення результату. Цей процес допомагає уникнути непорозумінь і дає змогу одразу задати правильний напрямок для всієї роботи. У середньому на цей етап йде 1-2 дні, і саме він визначає, чи буде лендинг ефективним.

Етап 2. Аналіз конкурентів

Другий етап полягає у вивченні ринку та конкурентних пропозицій. Жоден лендинг не існує у вакуумі: користувач завжди порівнює різні варіанти, перш ніж прийняти рішення. Саме тому важливо знати, які пропозиції існують на ринку, які аргументи використовують конкуренти і як виглядають їхні сайти. Деякі розробники намагаються просто копіювати чужі ідеї, трохи їх покращуючи. Але справді якісний підхід – це зробити аналіз, зрозуміти сильні й слабкі сторони інших та використати ці знання для створення унікальної пропозиції. На цей етап зазвичай йде 1 день, але його значення для майбутньої конверсії лендингу переоцінити неможливо.

Етап 3. Визначення цільової аудиторії

Створити ефективний лендинг неможливо без чіткого розуміння, для кого він призначений. Багато замовників кажуть, що вони «знають свою аудиторію», але практика показує, що це не завжди відповідає дійсності. Коли проводиться аналіз цільової аудиторії, часто з’ясовується, що очікування клієнта та реальні потреби відрізняються. Правильно визначений портрет користувача дозволяє сформувати повідомлення, яке дійсно працює. Це впливає на кожен елемент лендингу: від заголовків і візуального стилю до кнопок заклику до дії. Чим точніше описана аудиторія, тим вища ймовірність, що сайт буде приносити результат.

Етап 4. Прототипування та дизайн

Лише після маркетингового опрацювання можна переходити до безпосередньої розробки. На цьому етапі створюється прототип лендингу: визначається його структура, кількість блоків, розташування елементів, візуальний стиль і головний меседж. Прототип допомагає замовнику ще до початку дизайну побачити, як буде виглядати сайт, а розробнику – зрозуміти, як правильно розташувати ключові елементи. Це своєрідна «схема» майбутнього лендингу, яка закладає основу для всієї подальшої роботи. Важливо пам’ятати, що саме на цьому етапі приймаються стратегічні рішення, які впливатимуть на ефективність усього сайту.

Етап 5. Елементи конверсії

Фінальна мета лендингу – змусити відвідувача зробити дію: залишити заявку, замовити товар, завантажити прайс або підписатися на розсилку. Щоб це сталося, на сторінці розміщуються елементи, що підштовхують користувача до потрібного рішення. Це кнопки заклику до дії (Call-to-Action), форми зворотного зв’язку, спеціальні тригери довіри: відгуки клієнтів, сертифікати, гарантії. Вони створюють атмосферу впевненості та знижують бар’єр перед прийняттям рішення. Важливо, щоб ці елементи були розташовані логічно та не перевантажували сторінку. Саме завдяки їм лендинг перетворюється на інструмент продажу, а не просто красиву сторінку.

Лендінг пейдж – це не просто односторінковий сайт. Це концентрат маркетингу, створений для того, щоб залучати клієнтів і спонукати їх діяти. Кожен етап його розробки відіграє критичну роль, і пропустивши хоча б один із них, можна суттєво знизити ефективність усього проєкту. Ще у 2021 році було зрозуміло: якісний лендинг вимагає часу, уваги та професійного підходу. І хоча з того часу технології зробили крок уперед, ці принципи залишаються незмінними. Для бізнесу лендинг – це не швидка розвага, а серйозна інвестиція у результат.